Senyor pirotècnic, pot començar la mascletà

Después de un tiempo sin actividad publicitaria por estas tierras de la blogosfera, hemos decidido retomar nuestra andadura por esta herramienta de la red. Las disculpas por nuestra inactividad quedan reflejadas en los mantecados y polvorones que transforman las navidades en el valle de la cuesta de enero. Y hablamos de una cuesta en la que El Corte Ingés no está presente. Es la cuesta que hay que subir para sudar todos esos gramos(en el peor de los casos kilos de grasa) acumulados entre brindis y villancicos.
Retomando la mitología publicitaria aquí traemos otro spot de los que podemos calificar como que siempre quedaran en la short list de los consumidores. Antiguo, no es, es más bien reciente. Sin embargo caló hondo en nuestros corazoncitos...
Sony hizo de los fuegos artificiales una espectacular metáfora sobre el color. El uso y ritmo de la pintura, anclados por la música de fondo, nos hacen meternos en un mundo de fantasía y colorido a través del cual "solamente podemos acceder comprando una televisión Sony Bravia".

Sinceramente es uno de los anuncios en los que la espectacularidad de su presentación será el elemento más recordado.

¿Fuera de juego?

Muchos son los anunciantes que utilizan a famosos y/o especialistas para aumentar la credibilidad de su mensaje y así, de forma directa, potenciar la venta de sus productos. Hasta aquí todo correcto.


Los deportistas son uno de los sectores más famosos utilizados por los anunciantes para rodar sus spots. Sin embargo, algunos deportistas o ex-deportistas de élite venden su dignidad a cambio de un fajo de billetes.



A partir de lo visto, queremos saber vuestra opinión sobre donde considerais que están los límites en este tipo de publicidad.

Tapas, crema y medusas = ÉXITO

Totalmente confirmado. En estos últimos meses, todos nos hemos convertido en Bruce Lee alguna vez(be water my friend).

Pero no es menos cierto, que si nos remontamos al período estival del año 2003(ya queda algo lejos para según que cosas) no podremos negar que hemos cantado y bailado al son de la campaña que la ONCE lanzó para promocionar el sorteo extraordinario de verano.

No hacen falta más pistas para saber de que campaña estamos hablando, ¿verdad?. Bueno, por si acaso, también hay que volver a tener presente que los spots televisivos de esta campaña no estuvieron protagonizados por ningún famoso o especialista.Los auténticos protagonistas de estos anuncios fueron los propios creativos de la agencia publicitaria a la que fue encargada la campaña(agencia Tandem DDB).

Estamos hablando, como os habeis imaginado, de la campaña de las "tapitas". Las tapitas, acompañadas de la cremita y la medusa que marcaron aquel verano tanto publicitario como musical de 2003.

Esta creatividad se vio recompensada con el premio Ondas a la mejor creatividad en radio en el primer año en el que la publicidad radiofónica contaba con una categoría de premios exclusiva.

A continuación se pueden observar los tres spots que dieron vida a la campaña del sorteo extraordinario de verano de la ONCE.

Be....my friend

La extraordinaria estima que se le atribuye a los mitos, tal y como se puede comprobar en el siguiente post, no tiene porque producirse a lo largo de un largo período de tiempo. De un tiempo a estar parte todos nos hemos convertido en algún momento en el mítico Bruce Lee. Nos hemos convertido en agua, amigos. Be water, my friend.

Independientemente de las imitiaciones cómicas a las que ha sido expuesta esta pieza publicitaria, es indudable el alcance y la cobertura que ha logrado la empresa automovilística anunciante de este spot.

A pesar de que en el vídeo que se adjunta se puede leer en castellano, aquí os ponemos el texto, tanto en versión original como en castellano para que sea más accesible y eficaz su lectura.

"Empty your mind, be formless. Shapeless, like water. If you put water into a cup, it becomes the cup. You put water into a bottle and it becomes the bottle. You put it in a teapor it becomes the teapot. Now, water can flow or it can crash. Be water my friend.

Bruce Lee

El texto se podría traducir más o menos así:

"Vacía tu mente. Libérate de las formas. Como el agua. Pon agua en una botella y será la botella. Ponla en una tetera y será la tetera. El agua puede fluir… o puede golpear. Sé agua amigo."

Bruce Lee

A pesar de que todavía no aparece en la web de los premios eficacia, la campaña del BMW X3 que ésta compañía automovilística llevó a cabo, fue galardonada con el Gran Premio 2007.

Nota: Lo que habla Bruce Lee es de Wu Wei, un principio importante de la filosofía taoísta que defiende que la forma más adecuada de enfrentarse a una situación es no actuar, dejarse llevar, convertirse en agua.

Au Revoir

En este caso, ocurre algo semejante al ejemplo de Coca-Cola. Podríamos publicar un gran números de spots de Nike. Para empezar(y permitiéndonos un desliz hacia el ámbito futbolero) uno de los anuncios de la marca de ropa deportiva más recordados de todos los tiempos. Quien no ha dicho ninguna vez eso de "aur revoir" al tiempo que se subia el cuello de la camiseta, al más puro estilo Eric Cantona. Todos hemos soñado desde niños con jugar contra auténticos diablos y ganarles el partido y exterminarlos.

Quien no recuerda a Figo(amb la samarreta del barça) por los suelos y a punto de ser pisado por un demonio. O quizás nos acordemos más del "extravagante" protero mexicano Jorga Campos en su alocada salida. Pero, evidentemente, nos viene más facilmente a la memoria el corte providencial de Maldini(si, aún sigue jugando) o el regate de un novel Ronaldo vistiendo la equipación de la canarinha. Sin embargo, tal y como se ha mencionado anteriormente, Nike hizo popular una simple frase cordial, una despedida sin más. Desde entonces, "Au Revoire", nunca más tuvo el mismo significado.
Sin embargo, lo más importante, desde el punto de vista publicitario es que cada sábado, en el intermedio de los partidos de la liga retransmitidos por las televisiones autonómicas(efectivamente, antes no había jaleo televisivo), todos, niños y mayores contemplaban todos los anuncios hasta ver el partido en el Coliseo(si no recuerdo mal lo emitian justo después del spot de unos osos polares)

Hasta donde alcanza nuestra memoria, éste fue uno de los primeros anuncios míticos que realizó Nike. Posteriormente y hasta nuestros días, la marca deportiva ha ido haciendo spots que también son recordados y que, evidentemente, muchos de ellos, serán publicados en este espacio.

Always

Con la publicidad de este refresco podríamos ocupar un blog única y exclusivamente dedicado a ella. Es muy complicado seleccionar como mítico o entrañable un spot en concreto de Coca-Cola. Independientemente de sus patrocinios deportivos(tanto en España como Argentina), sus spots, ya no promocionales sino más recordatorios de la marca(su posicionamiento es indiscutible), han calado hondo en la audiencia.

En este caso en concreto hemos escogido uno de los "últimos".El acento argentino, de entrada, connota cierto ambiente creativo y nada más velro por primera vez en televisión, nos dio porpensar que ese anuncio sería recordado durante largo tiempo.

Como se ha mencionado, los spots que Coca-Cola lleva a cabo tienen como objetivo el recordar la presencia de la marca(Always Coca-Cola). Ello es debido a que es líder indiscutible de su sector y uno de los mayores inversores publcitarios. Por lo tanto no tienen el deber de convencer a la audiencia de que consuman su producto. Para demostrar este poder a continuación se muestra una dirección web con la que enlazar para ver curiosidades sobre la marca

Curiosidades

El alimento de los campeones

Para empezar con buen pie nuestra andadura digital que mejor que un buen Cola Cao. Quien no ha cantado alguna vez la famosa letra que decía... Yo soy aquel negrito del África tropical, que cultivando cantaba la canción del
Cola-Cao.
Generación tras generación hemos ido creciendo y tomando el auténtico Cola-Cao. Y a pesar de que han pasado muchso años, la canción seguirá enseñándose por los restos. Ello es debido a que siempre habrá alguna fonoteca o videoteca que almacene(en cualquier formato) una de las canciones más famosas de la publicidad, la de este producto sin par.

La canción de Cola Cao fue en su día un hecho sin antecedentes en la comunicación publicitaria española

Hay que destacar que, realmente, la camapaña publicitaria creada para Cola-Cao(1956) se concibe como una cuña radiofónica. Se plantea, por tanto, la idea de llevar a cabo una canción publicitaria para la marca. Se realiza como una estrategia más de comunicación para usar en la radio.(medio de más audiencia y de cobertura nacional)

A principios de los 60(1962)se rodó el spot para cine con imágenes reales y dibujos animados escenificando toda la historia de la Canción de Cola Cao.

Esta pieza se convirtió también en el primer spot que Cola Cao pasó por televisión cuando ésta admitió publicidad.

Como dice Jim Carrey, a falta de pan...buenas son galletas. Por eso, ante la imposibilidad(esperemos que temporal) de localizar el anuncio mítico de Cola-Cao(Yo soy aquel negrito del África tropical) hemos publicado éste. Uno de tantos ejemplos de españolitos que se han criado con Cola-Cao.
Nota: En el momento que se localice el anuncio original será publicado. Disculpen las molestias.